Podsumowanie projektu
Imię i nazwisko klienta, nazwa marki oraz identyfikujące informacje korporacyjne; zgodnie z podpisanymi z naszym klientem umowami o poufności i ochronie konkurencji nie są udostępniane. Niniejsze podsumowanie zawiera zanonimizowane informacje o projekcie.
Kancelaria prawna działająca w Polsce, świadcząca usługi w trzech głównych obszarach specjalizacji, poinformowała, że obecna strona internetowa nie generuje zapytań za pośrednictwem kanału wyszukiwania organicznego. Projekt realizowany z Dijifix obejmował nową architekturę strony korporacyjnej, SEO ukierunkowane na intencję oraz optymalizację pod kątem konwersji. Czas trwania projektu wynosił cztery miesiące (projektowanie/publikacja oraz wdrożenie SEO).
Parametry projektu
| Czas trwania projektu | Cztery miesiące (wdrożenie strony + SEO) |
| Obszar specjalizacji | 3 główne obszary praktyki (priorytetowe) |
| Zakres | Strona korporacyjna · SEO techniczne · treści · wyszukiwanie lokalne · CRO formularza |
| Schema | LegalService · FAQ · BreadcrumbList |
| Pomiar | GA4 · zdarzenia formularzy · Search Console · GBP |
| Typ treści | Poradniki informacyjne i FAQ (nie stanowią porady prawnej) |
Kontekst branżowy
W usługach prawnych użytkownik zazwyczaj wyszukuje konkretny temat prawny lub określony proces; ogólne zapytania typu kancelaria prawna mają zwykle niską intencję. Dlatego strukturę strony zaprojektowano tak, aby każdy obszar specjalizacji stanowił osobną bramę pod intencję wyszukiwania.
Sytuacja wyjściowa
- Stara strona: jednoplanszowe teksty promocyjne, słaby podział usług, niespójny blog.
- Ruch pochodził głównie z wyszukiwań markowych; w zapytaniach dotyczących specjalizacji widoczność była ograniczona.
- Niski był wskaźnik ukończenia formularza; doświadczenie na urządzeniach mobilnych było słabe.
- Brakowało spójnego sygnału NAP między Google Business Profile a stroną.
Cele projektu
- Budowanie widoczności organicznej w oparciu o obszary specjalizacji.
- Uczynienie formularza zgłoszenia zapytania oraz wezwań do działania telefonicznego mierzalnymi.
- Rozszerzenie sygnałów zaufania (zespół, proces, zgodność z RODO) na całą stronę.
- Stworzenie struktury, w której wyszukiwanie lokalne i wyszukiwanie organiczne wzajemnie się wspierają.
- Podniesienie współczynnika konwersji formularza do dwucyfrowego przedziału procentowego.
Realizacja
Strona internetowa
- Strony główne według specjalizacji, profile zespołu, opis procesu oraz sekcje FAQ.
- Wyraźne CTA na każdej stronie usługi: formularz konsultacji, telefon oraz przekierowanie do umówienia terminu.
- Projektowanie z priorytetem dla urządzeń mobilnych; uproszczone pola formularza.
SEO i treści
- Mapa intencji: rozdzielenie zapytań o charakterze informacyjnym, oceniającym oraz związanych z konsultacją.
- SEO techniczne: szybkość strony, schema, linkowanie wewnętrzne oraz struktura meta.
- Treści poradnikowe: najczęściej zadawane prawne procesy (w celach informacyjnych).
- Aktualizacja Google Business Profile oraz dopasowanie do wyszukiwania lokalnego.
Osiągnięte cele
| # | Cel | Wartość docelowa | Wykonanie | Status |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Wzrost sesji organicznych | +20% (pierwszy kwartał) | +34% | Osiągnięto |
| 2 | Udział sesji z wyszukiwań specjalistycznych | +20% udziału | 27% (wcześniej 12%) | Osiągnięto |
| 3 | Zgłoszenia formularza konsultacji | +1,5× | +2,1× | Osiągnięto |
| 4 | Współczynnik ukończenia formularza | +12% | 14,2% | Osiągnięto |
| 5 | Publikacja 3 stron specjalistycznych | Pełny zakres | 3/3 opublikowane + FAQ | Osiągnięto |
Podsumowanie wyników
| KPI | Punkt wyjścia | Cel | Wynik | Zmiana |
|---|---|---|---|---|
| Sesje organiczne (średnio miesięcznie) | Kwartał referencyjny | +20% | +34% | ↑ |
| Udział wyszukiwań o charakterze eksperckim | 12% | 20%+ | 27% | ↑ |
| Wysyłki formularzy | Kwartał referencyjny | 1,5× | 2,1× | ↑ |
| Współczynnik ukończenia formularza | 8,5% | 12%+ | 14,2% | ↑ |
| Strona usługowa (publikacja) | 1 strona ogólna | 3 obszary specjalizacji | 3 + FAQ | ↑ |
Ocena operacyjna
To, że biuro generuje wartość w kanale organicznym, wiązano nie tyle z ogólnym wzrostem ruchu, ile z trafnym uchwyceniem właściwej intencji. Po rozdzieleniu, która strona specjalizacji doprowadza do wypełnienia formularza, a które treści poradnikowe generują wyłącznie ruch informacyjny, efektywniej rozdzielono nakłady na treści.
Widoczne na stronach usługowych elementy budujące zaufanie pozytywnie wpłynęły na czas spędzony na stronie oraz interakcje z formularzem. Miesięczny raport SEO ustandaryzowano tak, aby obejmował podział na sesje, źródło formularzy oraz obszar specjalizacji.